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家居企業(yè)集體提價(jià) 專家:“不漲價(jià)等死,漲價(jià)找死

類別:行業(yè)動(dòng)態(tài)  作者:證券日?qǐng)?bào)  發(fā)布時(shí)間:2021-10-19 14:31:38 瀏覽:5267 評(píng)論:0
內(nèi)容摘要:受上游原材料價(jià)格上漲等因素影響,衛(wèi)浴、家具等家居領(lǐng)域企業(yè)終端價(jià)格集體上漲引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

受上游原材料價(jià)格上漲等因素影響,衛(wèi)浴、家具等家居領(lǐng)域企業(yè)終端價(jià)格集體上漲引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

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(圖片來(lái)源:拍信創(chuàng)意,侵刪)

10月11日,《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪位于北京的居然之家了解到,部分家居企業(yè)已經(jīng)收到了漲價(jià)通知,并將于近期提升產(chǎn)品價(jià)格。不過(guò),也有企業(yè)稱,未收到漲價(jià)通知。

一位正在裝修房屋的胡女士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,其在8月份訂購(gòu)了家居設(shè)備,并未趕上這波漲價(jià)。不過(guò)商家確實(shí)向其出示了產(chǎn)品即將漲價(jià)的通知。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤(pán)和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,家居行業(yè)漲價(jià)是上游原材料價(jià)格上行,尤其是當(dāng)前大宗商品上行,導(dǎo)致金屬材料、化工材料和木材價(jià)格集體上漲所致。家居企業(yè)試圖將上游成本傳導(dǎo)給消費(fèi)者,從而出現(xiàn)了集體漲價(jià)。

集體漲價(jià)

當(dāng)下,漲價(jià)已經(jīng)成為家居行業(yè)的關(guān)鍵詞。

在走訪時(shí),歐派家居的工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹,預(yù)計(jì)10月20日公司將提升終端價(jià)格,暫不知道上漲幅度。“價(jià)格上漲的原因是人工成本、原材料漲價(jià);此外,限電限產(chǎn)對(duì)工廠影響較大,導(dǎo)致工期延長(zhǎng)5天-10天,原來(lái)生產(chǎn)周期35天,現(xiàn)在延至50天左右。”在該工作人員看來(lái),一旦漲價(jià)就不會(huì)再回調(diào)。

“我們國(guó)慶節(jié)前接到消息要漲價(jià),但現(xiàn)在暫未收到漲價(jià)的正式通知。產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)都在漲價(jià),今年家居價(jià)格預(yù)計(jì)上漲10%。這個(gè)漲幅還是比較大的,前幾年家居也會(huì)隨著原料價(jià)格上漲而上漲,但漲幅較少。”好萊客的工作人員向記者表示。

記者了解到,以投影面積按照22平方米計(jì)算,衣柜的市場(chǎng)價(jià)格1000元/平方米至2000元/平方米,整屋定制柜價(jià)格為2.2萬(wàn)元至4.4萬(wàn)元。按照上浮10%計(jì)算,上浮價(jià)格在100元/平方米-200元/平方米,那么整屋的定制柜價(jià)格會(huì)在2.42萬(wàn)元—4.84萬(wàn)元左右。

不過(guò),并不是所有的門(mén)店都在謀劃漲價(jià)。索菲亞的工作人員稱:“因?yàn)楣S貨量較為充足,暫未接到漲價(jià)通知。但工期延長(zhǎng)了5天-10天。”

對(duì)于家居行業(yè)集體漲價(jià)行為,艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,直接誘發(fā)因素首推原材料上漲;其次也與房地產(chǎn)市場(chǎng)最近的交易情況有關(guān),在“房住不炒”的背景下,新房的增量市場(chǎng)受到一定的限制,家居行業(yè)為了保住利潤(rùn)、營(yíng)收,只能把價(jià)格做上去;第三是人工成本。

洗牌加速

上述三家門(mén)店銷售人員均告訴記者,如果現(xiàn)在訂貨并且提前繳納定金,那么可以鎖定漲價(jià)前的價(jià)格。不過(guò),記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),即使面臨價(jià)格即將上漲的壓力,居然之家門(mén)店顧客數(shù)量非常少,各大品牌店面前門(mén)可羅雀,每層樓基本上只有一、兩個(gè)客戶。

9月27日,有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)詢問(wèn),“最近原材料價(jià)格上漲,請(qǐng)問(wèn)公司毛利率受到多大程度的影響,公司如何應(yīng)對(duì),是否能提高產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移成本端壓力?”歐派家居回復(fù)稱,公司通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)確保原材料價(jià)格的穩(wěn)定,另對(duì)自制品進(jìn)行了價(jià)格微調(diào),同時(shí)全品牌、全渠道合作提升收入,確保毛利相對(duì)穩(wěn)定。

在盤(pán)和林看來(lái):“當(dāng)前家居漲價(jià)幅度依然十分有限,不足以覆蓋上游材料人工費(fèi)用的增長(zhǎng),所以對(duì)企業(yè)盈利的提升十分有限,但相信上游大宗商品價(jià)格波動(dòng)應(yīng)該為中短期現(xiàn)象。長(zhǎng)期來(lái)看,家居行業(yè)依然面臨較為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),毛利率本身較低,且和房地產(chǎn)行業(yè)有一定關(guān)聯(lián)性。”

在張毅看來(lái),此輪漲價(jià)將對(duì)家居行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響,“不漲價(jià)等死,漲價(jià)找死”。家居行業(yè)頭部企業(yè)將進(jìn)一步集中,大量中小品牌內(nèi)卷,行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。“未來(lái)兩個(gè)季度行業(yè)形勢(shì)不是特別樂(lè)觀;公司需要尋找更多的商業(yè)機(jī)會(huì),發(fā)掘產(chǎn)品多元化,從而彌補(bǔ)成本的下行壓力”。

(文章來(lái)源:證券日?qǐng)?bào),侵刪)

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